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女性移动游戏市场的潜在价值

发布时间:2020-07-21 18:23:12 阅读: 来源:奶锅厂家

纵观历届ChinaJoy B To C互动娱乐展示区,男性玩家的参展数量爆棚。而随着游戏行业不断发展,女性玩家群体的数量也在不断壮大,其地位高度和重要性上升了不少,同时也越来越受到重视。

每年的ChinaJoy作为游戏行业人士与玩家沟通的平台,帮助众多参展厂商获取游戏市场信息和游戏前沿专题。不可否认,女性用户逐渐成为游戏厂商们关注和开发的又一细分群体,当然ChinaJoy上也透露出这一信息点。从上届的ChinaJoy来看,4天的B To C互动娱乐展示区和3天的B To B综合商务洽谈区展期内,总观众人数达到25万,其中包括不少女性游戏爱好者。

女性用户成为游戏开发的又一细分群体

随着移动游戏细分市场的发展,细分类游戏的推广方式也将会越来越精准,尤其是针对群体特征比较明显的女性玩家群体。相信往后的ChinaJoy会有更多的女性玩家参与其中。

女性玩家潜力爆发

由权威机构数据显示,52%的游戏玩家是女性用户,尤其是近几年,女性消费者带动了移动游戏产业的加速增长。不过,游戏开发商将游戏的重点放在“女性生活”部分,而不是“技术层面”。《暖暖环游世界》是其中的一个例子,它抓住的是女孩的“芭比娃娃”情结。这说明了针对女性玩家的移动游戏并不是没有市场。随着女性玩家的日益增多,可能会成为移动游戏用户细分之后其中一个掘金地。

女性玩家用户的特点

据权威数据表明,女性花更多的时间和金钱在移动游戏上,对于游戏的忠诚度也高于男性。根据统计可得出:

1.女性玩家内购比例比男性玩家高31%,尤其是在恋爱养成和模拟经营类游戏,相比男性用户在应用内购会花费会更多。女性玩家更加习惯于应用内购的付费方式。因为女性用户群体本身的购买欲望就高于男性,她们会在游戏中花费更多的钱去买自己喜欢的东西。

2.女性花费在游戏上的时间比男性高35%,且更加投入。女性用户在在家休息、等车等人、睡觉前等时间更愿意玩游戏或者与好友进行社交活动。可以充分将碎片化的时间利用起来,在游戏中体验美感。

3.女性用户比男性更忠诚。女性用户7日留存率高出男性用户达42%。 对于女生用户来讲,女性天生就有和爱美的欲望,如果游戏的画面好,情节又贴近女性生活或者很fashion,会持续吸引女性玩家的兴趣。这不但增加了用户的留存率,而且延长了游戏的生命周期。

男女性玩家各自喜欢的游戏类型

据网站统计,通过每周一次观察了19大类的iOS游戏其结果示于下表中。粉色、蓝色图表分别代表女性、男性用户喜欢的游戏类型。灰色则代表男性女性用户喜爱成都相当。由图表可以看出,四种类别手机游戏几乎平分秋色男性和女性之间。 男性用户一直保持自己的卡牌类、战斗游戏,战略类,塔防类游戏,其中以体育节目和ARPG类游戏占主导地位。

女性移动游戏市场有望成为又一细分市场掘金点

然而,对于女性用户来说,游戏的基调和核心玩法也是重要的。管理和经营类手游是女性玩家的最爱。爱美是女人的天性,热血的角色扮演并不符合女性的心理特征,女性通常对色彩新鲜,好的游戏氛围和强社交性的游戏比较偏爱。社交是女性玩家们基础的需求。对于中年妇女来说,女性手机游戏贴近生活也很重要。

根据玩家各大论坛非正式统计,一般游戏男女比例7:3,使命召唤8:2,模拟人生6:4。可以说在单机游戏里面《模拟人生》是最多女性玩家的游戏。其最吸引人之处在于高度的自由性与拟真性。玩家从创建角色开始,为模拟市民设定性别和基本的外型,决定人格特质,到创建房屋、布置家居、上班交友等等。可见,对女性玩家来说,游戏内容是否具备这些高度的情节性、参与性、自由选择性对她们的影响很大。

除此之外,像跑酷类、动作卡牌类游戏等不仅深得女性用户的喜爱,也深入男生玩家的心。

总结:随着细分类游戏的推广方式越来越精准,女性移动游戏市场在未来有望成为又一细分市场掘金点,而今年的ChinaJoy又会给针对女性玩家的游戏的研发、推广、运营提供怎样的建议呢?让我们一起期待!

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