2015年中国家纺零售业发展情况分析服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

核心提示：2015年度全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况信息发布会上谈到，家纺零售店需提升店铺体验，构建线下的核心竞争优势。

2015年度全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况信息发布会上谈到，家纺零售店需提升店铺体验，构建线下的核心竞争优势。

一、零售额增速连续四年下滑

2015年，全国重点大型零售企业针纺织品零售额同比下降8.1%，相比上年增速下滑13个百分点;床上用品零售额增速在上年下降3.9%的基础上继续下降10.8个百分点，针纺织品和床上用品零售额增速均连续四年下滑，且创2006年以来的最低增速。

二、各线城市销售增速均呈现负增长

2015年，一、二、三线城市重点大型零售企业床上用品零售额增速均呈现负增长，其中一线城市零售额增速从上年的9.0%下降到-10.9%，二线城市在上年增速下降7.0%的基础上再次下降11.5个百分点，三线城市降幅略有收窄，零售额增速从上年的-9.0%，略微上升至-7.6%。

三、品牌集中度出现分化

2015年，我国家纺各行业品牌集中度出现分化，其中床上用品市场品牌格局基本稳定，套件和各种被前十品牌集中度变化较小，2015年相比上年略有上升。毛巾市场集中度则呈现明显的下降趋势，毛巾前十位品牌市场综合占有率之和从2012年的69.4%连续下降至2015年的55.7%。

四、品牌家纺价格略有下降

2015年全国重点大型零售企业床上用品套件平均单价为614元，比上年下降10元;各种被平均单价为525元，比上年下降56元;2015年家纺产品销售单价涨幅有所回落，主要是受到了网上低价的冲击。

五、家纺智能化趋势将得到较快发展

近几年国内家纺销售持续低迷。受到这一大环境影响，许多传统的家纺企业都纷纷做出调整，而罗莱家纺宣布进入智能家居领域，无疑预示着家纺行业将往家居方向发展，其他行业领先品牌已经着手加快向智能家居转型，例如梦洁家纺在湖南长沙以“造梦空间，创想未来卧室”为主题，举行了梦洁家纺首届“智能卧室”创客大会，宣布以“共创”的方式推动传统产品向智能卧室方向转型升级。而且在“十三五”规划中也突出了家纺智能化的发展方向。可见，在智能家居方面，家纺行业将带给消费者更多期许，虽然只是还在起步阶段，但是在这个大众创业、万众创新的时代，智能化家纺的到来将不会太遥远。

六、家纺销售模式向一站式家居生活馆、家居生活中心转变

现在，消费者为了购买某种商品而东奔西跑对比商品的可能性越来越小，他们更希望在同一个商场比较不同品牌的商品，选择自己喜欢的品牌、花型和适合自己的价格。那么家纺零售行业类似国美、苏宁、3C数码等专业店模式必将迎来发展高峰，形态将更加多元化，以专业店、家居生活中心、家居馆的形式不断发展，他们通常能为消费者提供更低的价格，而且具有很强的渠道整合能力，形成对大型综合超市和百货的强有力挑战、同时直接挤压街边家纺专卖店的生存空间，所以，未来新的商业巨头很可能将在专业店领域产生，而家纺专业店的发展传统零售店需提升店铺体验，构建线下的核心竞争优势。

七、传统零售店需提升店铺体验，构建线下的核心竞争优势[1][2]下一页

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