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【消息】大连时尚何处去大连服装业发展之路

发布时间:2020-12-25 19:39:51 阅读: 来源:奶锅厂家

时尚产业,要找对自己的定位,同时应该理顺整个时尚产业链条各要素之间的关系

东北人爱美,大连尤甚。

“苞米面肚子,的确良裤子。”这是上世纪七八十年代流行的一句戏言,形象地刻画出“爱穿胜过爱吃”的大连人。

在计划经济时期,不要说大连,恐怕北方大部分省市的主要食物都是玉米。而“的确良”,是英文Dacron的音译,如今则通常被称作“涤纶”,是当时比较好的一种服装面料。“的确良”通常指平纹涤纶面料,比较轻薄,适合做夏装,而斜纹涤纶则称为“涤卡”,通常作秋冬装,耐洗耐磨,挺括有型,非常受欢迎。那时候,年轻人结婚能做一身涤卡中山装就算奢侈了。

大连是位于辽东半岛最南端的海滨城市。由于地理和历史的原因,西服等服装加工生产已有近百年历史。20世纪60年代,少数企业已开始从事服装加工出口。尽管开放之前,大多数企业处于封闭、半封闭状态,但是临港城市的优势、服装加工出口的经历和大连人“爱美爱穿”的地域文化熏陶,已使大连服装工业最先感受了流行新潮气息,触摸到国际时尚脉搏,产生了与时俱进、追逐时尚的渴望。

机遇总会青睐有准备的人。改革开放初期,大连服装工业不失时机地抓住这千载难逢的机遇,于是,一份份以补偿贸易方式引进设备的协议成功签订;一个个中外合资合作企业在洽谈后兴建。

到了90年代中期,大连服装出口专业厂从五个发展到近百个,设备技术达到国际先进水平。以由于设备先进、工艺精湛,大连服装远销50多个国家、地区和国内近30个省、市、自治区。尤其是西服、童装、衬衫和夹克衫等产品供不应求。

作为重要的服装生产基地之一,大连多次为国家组织的赴国外参展团提供时装展品。大连服装研究所曾在一年中五次为到国外参展的“国家队”提供样品,累计193件被选中,创全国同行业的最高纪录。

有人说,服装产业是中国民营化最彻底的行业之一,而民营企业也天然地最能适应市场经济。就在由“国有”向“民营”转化的过程中,大连服装产业出现了一系列知名服装企业与品牌,“大杨”、“桑扶兰”、“思凡”等就是其中的佼佼者。

原先默默无闻、名不经传的大连服装名声鹊起,并于1988年诞生了以服装命名的城市节日——大连国际服装节。

与其他服装节不尽相同,大连服装节更多地起到一种“城市名片”的作用,给大连这个滨海旅游城市增添了一抹时尚色彩,同时,对于大连服装业的发展也起到了至关重要的作用。

而2011年的4月份,第一届“大连春夏流行时装周”也浮出水面。

在本届时装周上,“大杨创世YOUSOKU”、“思凡”、“富玛尼”、“任汩”等品牌,以及充满活力的大连工业大学的新生代们,一同“释放宣言”,用他们的“青春·觉醒”,试图进一步揭示大连时尚业的未来。

2011大连春夏流行时装周,是个不错的开始。大连时装业从此不再只有“服装节”一个平台,“今后在春夏秋冬,这里都将会有时装发布,”正如大连市服装行业协会会长田平所说,“这对大连打造中国服装名城、国际时尚之都是个好消息。”

本次时装周期间的亮点很多。通过在本届时装周期间举行的“思凡”发布会,能够看出,为了参加这次时装周,许多品牌还是很用心的。虽然场上的模特数量不是很多,不过,每一次模特穿出来的时装,还是经常能够让人眼前一亮。而且,与在北京举办的各色时装秀经常晚点不同,大连时装周期间的所有表演都非常准时。个中原因,除了大连的交通状况比北京好之外,肯定也和组织者的敬业态度不无关系。这方面,应该说大连市服装行业协会的工作人员付出了辛勤的劳动。

时装周期间的两件小事,值得业内人士思考。

一件事,在一场晚间的时装秀,记者一进场,按以往参加时装秀的习惯,坐到了正对T台的位置,谁知道,马上有现场工作人员过来说:“对不起,这些位子是留给领导的。”记者表明身份,工作人员说,已经给媒体留好了位置。记者根据指示来到“媒体席”,感觉哭笑不得。所谓的“媒体席”,不过是在T台边上靠最里面的位置,留了几把椅子。这个位置,对于一般的观众来说很好,而且能近距离欣赏模特的表演。不过,媒体不光是来欣赏的,还需要拍照报道,这个位置,除了模特的大腿之外,什么也拍不到。没有办法,记者只好跑到“领导席”后面,找了一个合适的位置,站着拍了一些。

第二件事,是在“思凡”秀期间发生的。在等待开场的几分钟里,记者摆弄着相机,做拍照前的准备工作,忽然听到后面两位观众说:“听说,这次的活动都有政府赞助。”“那当然了,要不然,这种赔钱的事谁干呀!”

记者没有求证此事的真伪,不过,按照国内惯常的做法,该观众的说法恐怕不是空穴来风。

在中国目前的经济运行模式下,政府更像是一个家长,喜欢替企业“包办”一些本该由企业出面的经营活动。这当然在一定程度上促进了经济的发展,但同时也留下一些弊端。打一个比方,就像中国教育模式下的孩子,觉得学习考试是为了大人,考了100分,要物质奖励;考砸了,除了面子上过不去之外,孩子通常会感觉和自己没有关系。

品牌做秀,当然是想更好地宣传自己,向消费者传递时尚信息与消费理念。企业做品牌,是给自己做的,不能指望投入的钱马上就能收回来,也不能指望每一笔投入都只赚不赔。做品牌,是一种功夫,是一种坚持。抱着“无利不起早”的心态,是做不了品牌的。

从另一个方面说,如果不需要花自己的钱来做秀,企业还会用心做吗?

从当晚的秀来看,“思凡”为了这场秀,还是下了一番功夫的,可是,能保证其他品牌也都这样用心吗?

从这次大连春夏时装周,不由得想到世界顶级的巴黎时装周。

要想参加巴黎时装周,靠的不是卖出去了多少衣服,有多少工人,也没有哪一级政府出面包办,而要看设计师是不是真的在服装设计上有才华。而法国时装工会花费如此巨大精力抬高参加巴黎时装周的门槛,最终目的还是要让品牌取得商业上的成功。

法国人把时装周也计划在商业链条中一环,是时尚产业的龙头。而我们的有些时装周,看上去和整个时尚产业链条有些若即若离。许多都由政府出资赞助甚至包办,最好的观看位置也都留给各级领导,而不是买手与媒体。

说到底,生意就是生意。一个产业做好了,各方力量都来锦上添花;做不好,却少有人雪中送炭。

如今,OEM越做越难,这已经成为业界共识,随着“招工难”,“用电荒”不断出现,加工的利润会越来越薄。时尚产业的出路,最终还在品牌。

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