阿迪业绩有多亮眼耐克安德玛就有多心塞-【zixun】

耗资两个亿的《中国有嘻哈》成为现象级综艺节目是很多人始料未及的，这档综艺节目成功普及了Hip-Hop，也把freestyle送上了热搜，另一个是隐形赢家则是阿迪达斯。“中国有嘻哈海选现场一百双椰子 ,两百个脏辫 ,三百个戴帽子,四百个有花臂” ，来自海选现场的吐槽段子生动地描述了椰子鞋的受欢迎程度。而凭借着椰子鞋等一系列爆款，阿迪达斯成为这轮运动品牌复苏潮中的逆袭者。

爆款制造者

阿迪达斯的处境一度十分尴尬，业绩曾被耐克远远甩在身后，还差点被横空出世的黑马安德玛“秒杀”，好在，凭借着椰子鞋、NMD、Stan Smith小白鞋，阿迪达斯在耐克和安德玛的围剿中杀出一条血路。

运动时尚化是阿迪达斯逆袭的法宝。从去年到今年，大部分人的朋友圈全都被阿迪达斯的各种潮流爆款些刷屏了，从Stan Smith 绿尾小白鞋到Adidas与Stella McCartney的合作款，从炒到八千一双的NMD以及与侃爷合作的Yeezy，全世界的潮流追随者都在追赶阿迪达斯的步伐。

从一蹶不振到成功逆袭，阿迪达斯都做了什么？大概总结起来就是成功抓住了千禧一代的胃口和成功押宝了女性消费群体。

加码营销的赚钱机器

阿迪达斯无疑是本轮运动复苏潮的最大受益者。阿迪达斯在8月初公布了其在第二季度的财报，销售额同比增长20%，同时该公司还上调了其对于2017年的增长预期，阿迪达斯预计，该公司的整体销售额到今年年底将会继续以17%到19%的速度增长，从此前预期的12%到14%的增长速度提升了近四分之一。

没有对比就没有伤害。根据耐克发布的2017年第四季度财报中，营收仅同比了上涨6%，远落后于阿迪达斯的20%高速增长。在毛利率上，耐克仅为44.1%，低于阿迪达斯的50.1%，赚钱能力落了下风。在耐克的大本营美国市场耐克也出现了市场份额呈现下降的趋势。

阿迪达斯第二季度的销售额增长很大程度上是因为其在中国和美国的强势表现。阿迪达斯第二季度在中国和美国市场上的销售额分别增长了28%和26%。

阿迪达斯宣布，在2020年之前将在营销方面额外支出7亿到8亿欧元。之所以加码营销是因为阿迪达斯尝到了甜头，在中国，阿迪达斯选择的代言人阵营包括吴亦凡、范冰冰、Angelababy、彭于晏等，大量使用明星而非运动员的策略也使得阿迪达斯在“运动时尚化”风潮中走在前列。

与耐克、安德玛的赛跑

在耐克与安德玛还在运动与技术中挣扎的时候，阿迪达斯早就投奔运动时尚的怀抱。

而技术宅安德玛则因为时尚敏锐度的缺失付出了惨重的代价。今年Under Armour安德玛迎来2005年上市以来的首次季度亏损，8月1日，安德玛发布的2017财年第二季度财报显示其颓势依旧。

安德玛财报显示，截至6月30日的第二季度内，安德玛集团销售额同比增长8.7%至10.88亿美元，净亏损则扩大至1230万美元。与此同时，安德玛还宣布关闭业绩不佳门店以及裁员2%达280人。

同样陷入颓势的还有耐克，耐克在7月宣布，基于北美销量的疲软等因素影响，公司将进行广泛的重组，并将在全球裁员1400名。这一举动反映出耐克这个全球运动品牌霸主的竞争力的衰退。

面对老对手的强劲逆袭，耐克也在奋起直追，在耐克最新的一则微博广告片中，耐克启用了周冬雨代言，这也是耐克首次在中国选择了女性明星而非运动员作为广告代言人。安德玛宣布将启动一项重组计划，包括从高度依赖北美市场转变为扩张全球市场。

在运动复苏潮中，阿迪、耐克和安德玛的赛跑才刚刚开始。

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