瞧一瞧：咖啡向“冷”！农夫山泉再推新品，定价10元，这次是杯咖！
发布时间：2022-04-21 13:58:17
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来源：奶锅厂家
年初，农夫山泉推出手冲咖啡——挂耳咖啡新品，力图将咖啡品类深耕到底。近日，农夫山泉在再次杀入咖啡领域推出一款杯装冷藏咖啡——炭仌杯咖，为消费者在炎炎夏日提供冰爽体验。
年初，农夫山泉推出手冲咖啡——挂耳咖啡新品，力图将咖啡品类深耕到底。近日，农夫山泉在再次杀入咖啡领域推出一款杯装冷藏咖啡——炭仌杯咖，为消费者在炎炎夏日提供冰爽体验。现在政府可以强制拆迁吗
ext-align:center;text-indent:2em;">定价10元，保质期45天
农夫山泉冷藏杯咖上市
食业家了解到，目前炭仌杯咖有椰咖、黑咖两种口味。新品延续农夫山泉“天然”、“健康”的基因，炭仌杯咖依然走精品咖啡的路线，采用低糖、无糖配方，突出咖啡本身的味道，也更符合减糖、健康的需求。
黑咖是无糖咖啡，更适合专业的咖啡爱好者，配料只有水、咖啡、碳酸钠，也是炭仌寄予厚望的主力大将。椰咖是低糖咖啡，浓郁椰浆搭配中深咖啡豆，香浓醇厚的同时低糖配方更突出咖啡本身的香味。
包装采用市面上流行的杯装形式，规格为245ml/杯。目前，产品已经在京东、天猫旗舰店开售，新品零售参考价为10元/杯。在线下，北京罗森便利店、上海盒马鲜生超市为首发上市渠道，全国商超也在陆续上架。值得注意的是，炭仌杯咖是一款低温冷藏咖啡，产品保质期为45天，全程冷链，无菌灌装+充氮双重锁鲜，保障咖啡的新鲜香气。
农夫山泉将咖啡深耕到底
近两年，咖啡市场风光无限，农夫山泉也在该领域动作频频。去年5月，农夫山泉推出其一款即饮咖啡碳酸咖啡炭仌，正式进军咖啡品类。随后在10月升级了产品线，推出了炭仌精品咖啡。今年3月，农夫山泉又推出了炭仌挂耳咖啡，进军手冲咖啡市场。一年多的时间里，农夫山泉第四款咖啡饮品上市。很显然，农夫山泉想在咖啡市场押下更多筹码，它想走健康、低糖的路线，与传统的雀巢、星巴克咖啡的定位有所区别。而这或许只是农夫山泉的开始，毕竟中国咖啡市场的春天才刚刚到来。公开资料显示，中国即饮咖啡市场增速在20%以上，到2021年中国即饮咖啡市场规模将达到149亿元。不仅星巴克、雀巢等老牌供应商在该细分品类重点布局，农夫山泉、伊利、可口可乐、百事公司等相继以即饮方式切入咖啡市场。被速溶咖啡教育成长的中国消费者，新时期正在寻求新的消费模式。农夫向“冷”，未来几何？
食业关于农村拆迁补偿的文件家注意到，此款产品因为赏味期较短（45天）且需要冷藏保存，第一阶段产品冷链物流比较发达、便利店密集的地区上市，所以农夫山泉选择了北京罗森便利店、上海盒马鲜生作为重点攻坚对象。此前，农夫山泉冷藏产品有17.5°果汁、NFC果汁系列、植物酸奶等产品。农夫山泉早已瞄准低温行业，意在以“多品类、多产品”完善低温饮品行业的布局。
此外，近年来的冷藏咖啡入局者众，越来越多的巨头入局。此前，星巴克Chillde Cup冷藏即饮咖啡、蒙牛每日鲜语冷萃咖啡、统一左岸冷藏咖啡、贝纳颂杯装冷藏咖啡……这些产品纷纷定位10元价格带，以冷藏来切入即饮咖啡品类，冷藏咖啡的市场越来越热闹。我们再将视线回归到农夫山泉。一年多时间，农夫山泉连推4款咖啡新品，不断扩大咖啡的消费场景，从消费者导向进行产品线的转型升级，进而带动咖啡品类的发展。但是，小众的冷藏即饮咖啡会因季节、消费场景、渠道等方面局限，限制消费者的购买意愿和复购。