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瞧一瞧:咖啡向“冷”!农夫山泉再推新品,定价10元,这次是杯咖!

发布时间:2022-04-21 13:58:17 阅读: 来源:奶锅厂家
咖啡向“冷”!农夫山泉再推新品,定价10元,这次是杯咖!

年初,农夫山泉推出手冲咖啡——挂耳咖啡新品,力图将咖啡品类深耕到底。近日,农夫山泉在再次杀入咖啡领域推出一款杯装冷藏咖啡——炭仌杯咖,为消费者在炎炎夏日提供冰爽体验。

年初,农夫山泉推出手冲咖啡——挂耳咖啡新品,力图将咖啡品类深耕到底。

近日,农夫山泉在再次杀入咖啡领域推出一款杯装冷藏咖啡——炭仌杯咖,为消费者在炎炎夏日提供冰爽体验。


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ext-align:center;text-indent:2em;">定价10元,保质期45天

农夫山泉冷藏杯咖上市


食业家了解到,目前炭仌杯咖有椰咖、黑咖两种口味。新品延续农夫山泉“天然”、“健康”的基因,炭仌杯咖依然走精品咖啡的路线,采用低糖、无糖配方,突出咖啡本身的味道,也更符合减糖、健康的需求。


黑咖是无糖咖啡,更适合专业的咖啡爱好者,配料只有水、咖啡、碳酸钠,也是炭仌寄予厚望的主力大将。椰咖是低糖咖啡,浓郁椰浆搭配中深咖啡豆,香浓醇厚的同时低糖配方更突出咖啡本身的香味。


包装采用市面上流行的杯装形式,规格为245ml/杯。目前,产品已经在京东、天猫旗舰店开售,新品零售参考价为10元/杯。在线下,北京罗森便利店、上海盒马鲜生超市为首发上市渠道,全国商超也在陆续上架。

值得注意的是,炭仌杯咖是一款低温冷藏咖啡,产品保质期为45天,全程冷链,无菌灌装+充氮双重锁鲜,保障咖啡的新鲜香气。

农夫山泉将咖啡深耕到底

近两年,咖啡市场风光无限,农夫山泉也在该领域动作频频。

去年5月,农夫山泉推出其一款即饮咖啡碳酸咖啡炭仌,正式进军咖啡品类。随后在10月升级了产品线,推出了炭仌精品咖啡。今年3月,农夫山泉又推出了炭仌挂耳咖啡,进军手冲咖啡市场。

一年多的时间里,农夫山泉第四款咖啡饮品上市。很显然,农夫山泉想在咖啡市场押下更多筹码,它想走健康、低糖的路线,与传统的雀巢、星巴克咖啡的定位有所区别。

而这或许只是农夫山泉的开始,毕竟中国咖啡市场的春天才刚刚到来。公开资料显示,中国即饮咖啡市场增速在20%以上,到2021年中国即饮咖啡市场规模将达到149亿元。不仅星巴克、雀巢等老牌供应商在该细分品类重点布局,农夫山泉、伊利、可口可乐、百事公司等相继以即饮方式切入咖啡市场。

被速溶咖啡教育成长的中国消费者,新时期正在寻求新的消费模式。

农夫向“冷”,未来几何?

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家注意到,此款产品因为赏味期较短(45天)且需要冷藏保存,第一阶段产品冷链物流比较发达、便利店密集的地区上市,所以农夫山泉选择了北京罗森便利店、上海盒马鲜生作为重点攻坚对象。

此前,农夫山泉冷藏产品有17.5°果汁、NFC果汁系列、植物酸奶等产品。农夫山泉早已瞄准低温行业,意在以“多品类、多产品”完善低温饮品行业的布局。


此外,近年来的冷藏咖啡入局者众,越来越多的巨头入局。此前,星巴克Chillde Cup冷藏即饮咖啡、蒙牛每日鲜语冷萃咖啡、统一左岸冷藏咖啡、贝纳颂杯装冷藏咖啡……这些产品纷纷定位10元价格带,以冷藏来切入即饮咖啡品类,冷藏咖啡的市场越来越热闹。

我们再将视线回归到农夫山泉。一年多时间,农夫山泉连推4款咖啡新品,不断扩大咖啡的消费场景,从消费者导向进行产品线的转型升级,进而带动咖啡品类的发展。但是,小众的冷藏即饮咖啡会因季节、消费场景、渠道等方面局限,限制消费者的购买意愿和复购。